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实际上，电影项目通过合理运营，完成了超乎预计的收益才是王道。2014年11月，天空之城创始人路伟通过朋友圈发布为众筹宣发资金的消息，最终89名众筹投资人共计投入780万元。影片上线半个月，总票房过6亿，最后，《大圣归来》的总票房达到9.56亿，成为了国产动画电影的新纪录。参与众筹的89名投资人，平均每个人获得了25万的投资收益，注意，是平均。从那时开始，众筹成了影视行业最热词汇之一
不过，资本玩电影，也不能无的放矢，不能没有界限。在此之前，证监会主席助理张育军曾指出了互联网+资本市场的六条底线：一、不得非法集资；二、不得非法吸收存款；三、不搞资金池；四、不得非法保本保收益；五、不搞利益输送；六、不搞内幕交易。
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